Qué es una auditoría SEO, qué analiza y por qué es imprescindible antes de posicionar una web

Antes de atacar al SEO, hay una pregunta que debes de hacerte: ¿Qué está fallando exactamente? Es un error contratar servicios SEO sin haber hecho una auditoría primero.

Es común empezar a escribir contenido, intentar conseguir enlaces o incluso optimizar textos, pero esto puede estar atacando el problema equivocado. De nada sirve si con anterioridad no haces una revisión de todo lo que está afectando a tu posicionamiento web para detectar los problemas reales.

Qué analiza exactamente una auditoría SEO

Podría venderte el humo y decirte que con un par de herramientas automáticas y con generar un informe de cien páginas que nadie va a leer es suficiente. Existe, se vende, pero no es útil.

Para que quede lo más claro posible, vamos a dividir en tres bloques lo que una buena auditoría SEO profesional debería analizar.

Lo primero de todo es el SEO técnico. A esto me refiero a cómo está construida la web realmente, cuál es su velocidad de carga, la estructura de las URLs, los errores de rastreo que pueden aparecer, las páginas que Google no es capaz de indexar correctamente o incluso problemas con la versión móvil. Es evidente que todo esto no se ve a simple vista, pero sí existen en tu web, ten claro que están bloqueando el posicionamiento aunque el contenido sea bueno. También es importante recalcar que muchos de estos errores serían evitables con un buen desarrollo y diseño web.

Lo segundo es el contenido, es decir, qué páginas tiene la web, las palabras clave que están verdaderamente optimizadas y las que no, el contenido duplicado o si los textos responden a lo que el usuario está buscando realmente. Además, también es importante revisar si hay páginas compitiendo por la misma keyword, cosa que confunde a Google y acaba penalizando el posicionamiento.

El tercero y último, es la autoridad. Aquí es importante matizar, ya que no todos los enlaces que apuntan a tu web pueden beneficiarte. Hay que revisar que no sean tóxicos y cómo se compara el perfil de enlaces con el de los competidores que aparecen por encima. Esto nos dará información sobre cuánto trabajo de link building hace falta y en qué dirección hay que llevarlo.

Por qué es el primer paso y no uno más

Hay quien piensa que la auditoría SEO es solo un trámite, algo que debe hacerse sólo al principio, pero es un gran error.

Las auditorías son las que convierten una estrategia SEO genérica en una estrategia específica para ese negocio. Si no fuese así, las acciones serían genéricas para todos, por lo que una auditoría diferencia casos y necesidades desde el primer día.

Qué debería incluir un informe de auditoría SEO técnica

Un buen informe SEO no solo va a listarte los problemas, sino que te los priorizará. Hay que tener en cuenta que muchos errores técnicos que pueda tener una web son irrelevantes, pero algunos de ellos sí serán críticos. Saber cuáles son cuáles es parte del valor de una auditoría profesional.

Siempre deberíamos contar con una lista de problemas ordenada según el impacto, es decir, qué arreglar primero para conseguir resultados más rápido. Pero no solo eso, junto a cada problema, una explicación de por qué importa y qué hay que hacer para resolverlo. No es cuestión de términos técnicos sin contexto, sino de acciones concretas.

También cabe la posibilidad de que la auditoría revele que el problema va más allá de los ajustes superficiales que podemos cubrir con SEO, que la estructura web necesita un planteamiento serio. Es justo aquí donde la conversación debería derivar hacia un desarrollo a medida capaz de solventar todos estos problemas de raíz, evitando los parches que oculten temporalmente los problemas.

Cada cuánto debería hacerse

Las auditorías deberían hacerse de forma periódica, no solo es suficiente con una vez o solo al inicio. Las webs cambian, el algoritmo de Google cambia y la competencia cambia.

Una auditoría SEO debería hacerse al principio de cada proyecto de posicionamiento y revisarse, como mínimo, una vez al año en el caso de que no haya cambios importantes. Si se ha realizado una migración, un rediseño o existe una caída brusca del tráfico, debemos hacerla mucho antes.

Si has sufrido una caída de tráfico repentina, casi siempre tendrá una causa técnica identificable. Y cuanto antes se detecte, menos posiciones se pierden y menos tiempo lleva recuperarlas. Está en tus manos.