Posicionamiento web: qué es, cómo funciona y por qué tu competencia aparece antes que tú en Google

Puede que tengas una web trabajada, con un producto sin defectos, pero aún así, sigue sin aparecer en la primera página de Google. Mientras que tu competidor que empezó unos años más tarde, aparece el primero en las búsquedas relevantes del sector. Déjame decirte que eso no es casualidad, y mucho menos suerte, es el resultado de una estrategia SEO con criterio y continuidad. Para dejar de ser invisible en internet, es primordial entender cómo funciona el posicionamiento web.

Qué es exactamente el posicionamiento web

Podemos definir el posicionamiento web como un conjunto de acciones que hacen que una web aparezca en los primeros resultados de Google cuando alguien hace una búsqueda relacionada con tu negocio.

Esto no tiene nada que ver con la publicidad, ni tiene que ver con la etiqueta que dice “Patrocinado”. La ventaja es que no pagas por cada clic, y aunque los resultados tardan más, seguirá funcionando aunque dejes de invertir en ello. A diferencia de un anuncio, que desaparece en el momento en el que dejas de pagar. Una posición orgánica bien trabajada, perdura en el tiempo.

Aunque es cierto, que Google no muestra los resultados al azar. Detrás de esto hay un algoritmo decidiendo qué páginas merecen aparecer las primeras en una búsqueda. Por lo que es fundamental entender qué valora ese algoritmo.

Cómo decide Google quién aparece primero Para tomar esta decisión, Google evalúa tres elementos principales.

-La relevancia: Es necesario que tu página responda a lo que el usuario busca, por lo que es importante que el contenido sea de calidad, hablando de un tema en concreto, con una profundidad correcta y usando las palabras que usaría tu cliente para realizar la búsqueda.

-La autoridad: Igual de importante es para Google confiar en tu web, y esto se consigue a través de enlaces, es decir, otras webs que apuntan a la tuya. Cuantas más webs con relevancia enlacen a tu web, más señales de confianza recibe Google. Esto sigue siendo uno de los factores más importantes del algoritmo.

-La experiencia técnica: Aquí es donde entra de lleno el desarrollo web, siendo parte de la misma estrategia. Si tu web es lenta, tiene errores de indexación, tiene problemas de estructura o no funciona bien el en el móvil, es una web perdida, Google la penalizará.

Por qué tu competencia aparece antes

Hay muchas razones por las que esto puede pasar, pero la más común y más importante de todas, es que llevan más tiempo trabajando el SEO. Como hemos comentado,el posicionamiento web no da resultados inmediatos, las primeras pinceladas suelen aparecer entre los tres y seis meses, y si tu competencia lleva dos años trabajando su posicionamiento, será imposible recuperarlo de un mes para otro.

Otra razón, es si su contenido es más relevante, porque como también hemos comentado, Google premia a las webs que demuestran un conocimiento sólido sobre el sector. Un blog actualizado, que responde las necesidades y preguntas actuales del sector, construye autoridad. Sin embargo, una web estática y textos genéricos, no.

Y la tercera, y última razón, pero no por ello menos importante, su web está mejor construída y tiene un mejor diseño UX/UI. Esto se traduce en una carga más rápida, una navegación más intuitiva para el usuario, no encontrar errores al intentar acceder al resto de páginas, entre otras muchas cosas.

Qué implica trabajar el posicionamiento web de verdad

Para trabajar el posicionamiento web de forma eficiente, lo primero que debe de hacerse es una auditoría del sitio web, comprobando qué palabras clave son relevantes para el negocio, el volumen de búsquedas que tienen y su dificultad, y qué está haciendo la competencia. Si intentamos parti sin realizar esto previamente, cualquier acción será un disparo al aire.

A partir de ahí, viene la auditoría de la parte técnica, es decir, asegurarse de que la web está en condiciones de posicionar. Para ello se verifica la velocidad, la estructura de las URLs, los metadatos, el rendimiento en móvil, entre otras muchas cosas. Es posible que después de esta revisión, sea necesario atacar al desarrollo a medida de la web, no solo realizar los ajustes superficiales.

Y por último, el contenido. Realizar una revisión de los artículos, los textos y las páginas de servicios es primordial.

Cuánto tarda en funcionar

No hay un tiempo concreto, todo depende del punto de partida, la competencia del sector y del volumen de trabajo. Si tu negocio es local y tienes poca competencia, es posible que los resultados puedan verse en dos o tres meses, pero si tu negocio pertenece a un sector competido a nivel nacional, puede llevar aproximadamente un año

Lo que sí es importante de entender, es que cuanto antes se empieza, antes se llega al punto deseado. Cada mes que pasa sin trabajar el posicionamiento web, es un mes de ventaja que le estás regalando a tu competencia.